Coca-Cola pazarlama stratejilerinde radikal değişiklik

Coca-Cola’nın Yeni Aniston Kampanyası Dikkatleri Üzerine Çekiyor

Coca-Cola’nın önde gelen küresel su markası Smartwater, ünlü oyuncu Jennifer Aniston ile güçlerini birleştirerek yeni bir kampanya başlattı. Kampanya, 17 Haziran’da yayına giren 15 ve 30 saniyelik reklam filmlerinden oluşuyor ve kamera arkasındaki çekimleri mizahi bir şekilde ele alıyor. Bu özel kampanya, çevrimiçi video platformlarından üst düzey yayınlara, açık hava reklam panolarından sosyal medya kanallarına kadar geniş bir alanda yer alıyor.

Aniston ile Smartwater arasındaki geçmiş işbirliğine gönderme yapan “Hiç ayrılmadık” sloganı kampanyanın en dikkat çekici yanlarından biri. Bu ifade, Aniston’ın “Friends” dizisindeki ikonik rolüne yapılan bir göndermeyle izleyicilerde nostalji ve ilgi uyandırıyor. Shakir Moin, Coca-Cola Kuzey Amerika Pazarlama Başkanı, kampanyanın arkasındaki stratejiyi açıklarken, “Kültürü sürekli tarayarak yükselen trendleri izliyoruz ancak asıl odak noktamız ‘nedenler’ üzerinde. Bu ‘nedenler’ bizim için kritik önem taşıyor” dedi. Moin, “Friends” dizisinin COVID-19 döneminde yeniden popüler hale gelmesinin ve hala sosyal medyada konuşuluyor olmasının bu kararda önemli rol oynadığını vurguladı.

Smartwater’ın Pazarlama Dönüşümü

Smartwater’ın ana şirketi Coca-Cola, güçlü markalar inşa etme hedefiyle pazarlama stratejilerinde yeni bir dönem başlatıyor. Şirket, otantik hikaye anlatımına odaklanarak medya planlamasını daha detaylı bir şekilde ele alıyor. Shakir Moin markayı, “bir anı içinde sarılmış bir deneyim” olarak tanımlayarak, markalaşma süreçlerini Winston Churchill’in Rusya değerlendirmesiyle benzeştirdi.

Smartwater, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki evlerin %40’ında yaygın bir şekilde bulunuyor ve hidrasyon kategorisinde lider konumda. Coca-Cola, geri kalan %60’lık kesime ulaşmak için pazarlama stratejilerini daha tüketici odaklı hale getirmeye çalışıyor. Markanın temelini saflık ve ferahlık vaadi oluştururken, stil, tasarım ve kültürel bir kimlikle destekleniyor. Jennifer Aniston, markanın küresel elçisi olarak uzun yıllar önemli bir rol üstlendi.

Medya Yaklaşımının Evrimi ve Veri Odaklılık

Coca-Cola, pazarlama dönüşümünün bir parçası olarak medya planlama stratejisini yeniden şekillendiriyor. Shakir Moin, “Piyasayı genellemekten vazgeçerek” tüketicileri markalarla olan ilişkileri ve tüketim alışkanlıklarına göre ayırmaya odaklandıklarını belirtti. Moin, tüketicilerin farklı bölgelerde bulunduğunu ve farklı frekanslara ihtiyaç duyduklarını vurgulayarak, markanın her gruba özel hedeflemeler yaptığını açıkladı.

Smartwater’ın medya planı artık sadece ABD’ye odaklı değil; marka ekibi, markanın nasıl sunulacağına dair spesifik talimatlar içeren detaylı bir plan hazırlıyor. Reklamcılığın “sanat ve bilim” yapısında “bilim” tarafının önemli bir rol oynadığı bu süreçte, Coca-Cola veri depolama kapasitesini artırarak veri odaklılık anlayışını güçlendiriyor. Veri odaklı yaklaşım, medyadan içerik oluşturmaya kadar geniş bir yelpazede etkisini gösteriyor.

Fast-Food devlerinin aşkı kısa sürdü: Tatlı başlayan ortaklık sonlandırıldı

Yapay Zeka ile Yeni Pazarlama Ufukları

Coca-Cola, ölçekli kişiselleştirmeyi yapay zeka kullanımıyla gerçeğe dönüştüren öncü şirketlerden biri. Shakir Moin, yapay zekanın henüz mükemmel olmadığını ancak büyük bir fırsat sunduğunu belirterek, yapay zekanın pazarlama süreçlerine entegrasyonunu vurguladı.

Moin, yapay zekanın reklamcılık alanında büyük bir değişim yarattığını ve görsel brifing gibi süreçlerde verimliliği artırdığını ifade etti. Coca-Cola’nın Noel reklamındaki gibi üretken yapay zeka kullanımının Smartwater kampanyasında da rol oynadığı ancak her iki durumda da yapay zeka kullanımının dengeli bir şekilde ele alındığı belirtildi. Yapay zeka, Coca-Cola’nın pazarlama stratejilerinde ileri teknolojik yenilikleri destekleyen önemli bir araç olarak öne çıkıyor.

Related Posts

İstanbul kira artış hızında Cenevre ve New York’u geçti

İstanbul kira artış hızında Cenevre ve New York’u geçti

Gelecek hafta piyasalarda gözler enflasyon ve sanayi verilerinde

Küresel piyasalarda gelecek hafta ABD, Avrupa ve Asya’da açıklanacak enflasyon, sanayi üretimi ve faiz sinyalleri piyasaların yönünü belirleyecek. Yurt içinde ise konut satışları ve bütçe dengesi verileri izlenecek. Başkan Trump’ın yeni tarife kararları ve Fed üyelerinden gelen mesajlar da yatırımcıların odağında olacak.

14 yıl sonra uyanan Bitcoin cüzdanları piyasayı salladı: 2,5 milyar dolarlık transfer

14 yıl sonra uyanan Bitcoin cüzdanları piyasayı salladı: 2,5 milyar dolarlık transfer

Suriye Cumhurbaşkanı Şara, SDG lideri Abdi ile ABD Büyükelçisi Barrack’ın da katıldığı bir toplantıda bir araya geldi

Suriye Cumhurbaşkanı Şara, SDG lideri Abdi ile ABD Büyükelçisi Barrack’ın da katıldığı bir toplantıda bir araya geldi

Passolig’le maçlara gidecekler dikkat! Yeni karar açıklandı

Türkiye Futbol Federasyonu (TFF), 2025-2026 sezonuyla birlikte Passolig uygulamasında artık çipli sisteme geçildiğini ifade tti. Taraftarların Süper Lig ile 1. Lig maçlarına çipli T.C. kimlik kartlarıyla giriş yapabileceğini duyurdu. ELEKTRONİK BİLET …

2016’da Burger King’de satılan menü fiyatları sosyal medyada gündem oldu

2016 yılındaki 4,95’lik menü fiyatı enflasyonun 10 yılda geldiği noktayı gösterdi